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域名


提升域名战略水平应成企业当务之急

   “域名已不是技术问题,而是已变成知识产权问题和企业经济战的问题。”在日前结束的我国首届域名大会上,CNNIC副主任刘志江提醒企业要把域名纳入战略考虑。

   在互联网经济时代,域名是企业和互联网之间最直观的纽带,也是企业在互联网上的“招牌”。一个优质域名会大大增加企业在互联网中的知名度,提升企业品牌形象;反之,域名管理不当则可能为其带来重大损失。因此有专家指出,在域名的商业价值日益凸显的今天,制定和提升域名战略水平应成为企业的当务之急。


   域名注定是一种稀缺资源

   同一后缀,每个域名在全世界都唯一注册,在全世界范围内,如果一个域名被注册,那么其他任何机构都无权再注册相同域名。近年来,随着注册域名的企业不断增多,适合中国企业注册和使用的主流域名正在成为稀缺资源。


   与此同时,域名又是企业进入互联网进行一切网上商务活动的基本条件,一个命名恰当、简捷易记的域名是企业网站迈向成功的第一步。而从企业品牌战略的角度出发,企业选择域名时,总是希望得到与自己企业商标一致的域名。这样的机会,现在往往可遇而不可求。


   争夺域名的战场硝烟弥漫

   万网副总裁黄海军认为,域名是数字时代最重要的互联网资产,域名使用时间越多,认知度越高就越值钱。用简单易记而且与企业自身品牌和产品相关联的词或词组作域名,不但能使企业的品牌传播事半功倍,而且大大有助于实现企业的营销目标,提高产品的市场占有率。


   然而,当一个企业无需实体产品和渠道,仅靠域名、产品名称和内容就能将自己的品牌传递给消费者时,也就充满了竞争风险。

   一个企业刚花掉巨额宣传营销费用,但竞争对手可能仅因拿到一个更好的域名,几乎兵不血刃就能轻松占据优势。近期,业内外普遍关注的千橡集团的kaixin.com与“开心网”kaixin001.com对簿公堂一事,从一个侧面显示域名争夺战已然硝烟弥漫。


   业内人士认为,“开心网”的尴尬表明,企业不仅要依靠法律完善域名的注册和使用,同时互联网企业在选择域名以及制定发展战略之时,一定要有前瞻性,要充分考虑未来十年乃至几十年间企业的战略推广和业务拓展,为以后留下余地。像阿里巴巴,虽然近几年不断推出新的业务,但现在与阿里(ali)有关的域名,已是一名难求。


提升域名战略水平应成为企业当务之急


   域名蕴含的商业价值导致的争夺升级,表明制定域名战略已成为企业当务之急。同时从长远看,域名作为互联网的重要入口和基础资源,已成为企业知识产权的重要组成部分。专家指出,在信息时代,企业家应进一步学习互联网及域名相关知识,进一步提升其域名战略水平。

   从跨国企业看,其管理者往往在一开始就十分重视域名管理和保护,将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。在微软的全球战略中,一旦确定了要推广的新业务,那么在此之前就会在全球把与其相关的所有域名注册下来或买进。有信息显示,最近微软推出bing搜索引擎,就购进了大量相关的域名,以避免新业务正式推出之后域名被注册的风险。


   针对如何具体实施企业域名战略,相关专家表示,首先企业应全面注册与其品牌和产品相关的域名,如三星一次注册了470个与其品牌相关的各级CN域名。其次,企业应建立统一的域名使用计划,在公司主要网站上使用公司最醒目、最有影响力的商业标志所注册的域名,并配套注册和使用相关经营范畴、产品的域名。再次,企业应由专门的人员管理和监控域名的使用状态。


开心网大意失域名 网络业界品牌意识堪忧 近日,校内网(千橡集团)公开证实收购了kaixin.com域名。原本大家一直猜测开心网kaixin001.com最终会收购这个域名,千橡的出手让互联网业界目瞪口呆。而这次收购也令火药味十足的SNS社交网络领域的动向备受关注。

  据业内分析,由于开心网目前拥有很高的品牌知名度,校内网通过将kaixin.com这个域名SEO(搜索优化)后,在扩大自己品牌影响力的同时,对开心网也将产生极大的打击。开心网的崛起曾经被誉为2008年中国互联网领域的一个神话,然而没有想到危机来的同样很快。由于社交网络技术门槛比较低,容易被模仿,因此网站的营销宣传十分重要,而一个网站大力宣传的同时看到别人更为受益,这个网站的老板和员工心里是什么滋味可想而知。

  从国外Facebook的横空出世,到国内开心网的迅速崛起,互联网天天在演绎着成功的传奇。但是在网络品牌保护方面,国内外网站差距真的不是一点点。谷歌、雅虎、Facebook等国外网站不惜血本在全球进行的域名保护行动的报道屡见不鲜;而国内很多著名网站花掉巨额的网站宣传营销费用,却让竞争对手仅因为拿到一个更好的相关域名,几乎不用花一分钱宣传就能轻松上位。例如早为大家熟知的搜房网soufun.com,数亿的投入打造了著名的“搜房网”品牌,但是也让另外一个soufang.com几乎不用任何广告宣传同样成为国内著名的房产网站。互联网上令人眼花缭乱的移动“飞信”网让很多普通网友分不清哪个是官方网站,最简洁易记的feixin.com、fetion.com和飞信特服号域名12520.com却都不是中国移动所有,数以千计的冒牌飞信网站借这一点吸引用户注册,大肆获取移动发放的飞信推广费。雄心勃勃进军网游的网络巨头搜狐倾尽全力独立开发的网络游戏《鹿鼎记》即将上线,也没有启用网友一直普遍看好的域名www.ludingji.com,而是使用了搜狐的二级域名。对于拥有巨大互联网影响力的搜狐来说域名的不足还可以用其他方式弥补,但是ludingji.com域名的旁落也令以后门户龙头、网游龙头之争有更多想象的空间。

  不知道经历开心网域名风波之后国内网络巨头们的心情如何,谁又会成为下一个开心网呢?

企业项目启用独立域名掀起域名热

  核心提示: 域名是互联网的门牌号码,一些大型 企业为了开拓新领域的业务,或者扩大业务的市场,除了启用官网二级域名外,不惜花重金收购产品相关域名,作为独立新域名启用。

  众所周知,域名是互联网的门牌号码,具有不可替代的性质,好域名是稀缺资源,一个适合企业或产品的域名更是难求,一些企业为了开拓新领域的业务,或者扩大业务的市场,除了启用官网二级域名外,不惜花重金收购产品相关域名,作为独立新域名启用。

腾讯QQ空间首次启用独立域名 其他腾讯产品有望启用独立域名

  腾讯在前段时间成功收购qzone.com域名后,并没有直接启用,而只是做了转发,跳转到原QQ空间的地址。1月27日,腾讯QQ空间正式启用qzone.com作为新域名,这是继去年启用taotao.com以后的又一域名新举措,以qzone.com代替原先冗长的二级域名,提高用户体验。

  不少网友表示,腾讯QQ空间启用独立域名,将掀起其它腾讯业务启用独立域名的热潮,如当下流行的QQ农场、QQ游戏、QQ群、QQ会员等等业务。其中QQ群的相关域名qqun.com也已经被腾讯以5万元人民币成功收购。

百度收购tieba.com做独立域名启用

  搜索引擎“百度”也在早前实施了相同的域名战略,其旗下业务之一百度贴吧备受关注,百度于2009年12月03日获得贴吧商标,在此之前,百度早已成功收购tieba.com域名,成交金额不下于6位数,在获得商标后,百度贴吧正式启用独立新域名tieba.com。

阿里巴巴近日收购非“ali”系列域名 扩充新市场

  以往阿里巴巴的域名选择坚持“阿里”系列,即“ali+a/b/c……”等域名组合,这曾经让不少投资者看到商机,也曾让不少投资者看到其系列的弊端。域名和企业相互依存,域名的选择可以造就一个企业的发展,企业同样可以使一个域名变得炙手可热。但一个真正的好域名,是适用多元。换句话说,“ali”系列域名如果脱离了阿里巴巴将变得普通。

  阿里巴巴或许意识到域名战略上的瑕疵,在扩充市场的同时,也脱离先前的原则,相继收购了非“ali”系列组合的域名,这些域名分别是1688.com、zhifubao.com、daogou.com等域名,其中1688.com用于项目“批发市场”,zhifubao.com用于众所周知的“支付宝”。

  除此之外,近日又传闻阿里巴巴收购“旺旺”相关域名wangwang.com/cn,查询WHOIS得知,两个域名均在阿里巴巴名下。

独立域名启用将成趋势

  域名在企业发展中至关重要,一个发展好的企业首先其域名也是备受瞩目。相关人士表示,域名战略作为企业的首要战略之一,独立域名启用将成为主流趋势,企业收购项目、产品相关域名或启用独立域名有利于业务拓展,今后有望掀起一股独立启用的“域名热潮”。

 


企业无形资产 域名当属重中之重 域名作为企业的网络商标,是企业的互联网品牌形象,对企业的发展具有重大作用。一个简单易记的域名不仅可以提升企业品牌形象,更是企业实力的象征,在众多无形资产当中,域名资产当属重中之重。

  域名具有独一无二的不可替代性,域名不仅仅是互联网的门牌号,更是一件不可多得的艺术品。随着互联网的发展及企业信息化进程,域名受到越来越高的关注,其重要性日益显现,大部分企业将提前保护注册域名作为一种发展战略,甚至高价收购产品相关域名指向官网,抢占域名先机。域名收购方不乏谷歌、微软这样的大腕,如谷歌的g.cn、微软独立搜索品牌BING的bing.com.cn、阿里巴巴的1688.com、百度的qiyi.com都是耗巨资从原域名持有者手中购得。

  在国外,一个富有含义、简单易记的域名往往被冠于明星般的光环,吸引无数的域名投资人为之倾倒,为之前赴后继,不惜高价购买,只为能够拥有。2009年,保险域名Insure.com以1600万美元的高价售出,近人民币一亿元。互联网媒体公司Travelzoo已经以176万美元的现金额,购得了互联网域名fly.com。域名candy.com 以300万美金售出,该域名用于在线推销糖果。由此可知,域名在互联网其价值无与伦比。

  域名无形资产具有不菲的价值,越来越多企业或个人注重无形资产的投资和保护,除了投资域名外,域名维权也是个人或企业看重无形资产、注重保护无形资产的一个体现。不管是大型企业为商标域名多次维权,或是个人为保护自己合法权益走上维权之路,都体现出网络无形资产受到法律保护,企业和个人对无形资产越来越重视。据了解,ConsumerInfo.com公司申请转移1017个争议域名,是近年来域名争议个数最多的一个域名争议案件。国外不少明星为维护姓名域名进行维权行为,2009年初,鲁迅争议案曾经轰动一时,备受界内的关注和争议。

  相关人士表示,绝大多数企业对网络品牌的保护十分重视,个人对网络无形资产的看重同样不可忽略,网络财产包括域名也将纳入遗产里面,目前仍有数千万尚未应用互联网的中小企业群体,其对域名的应用十分迫切,因此从域名投资方面来看,投资的市场仍然潜力无限,域名无形资产升值潜力巨大。

 

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